Mercedes-Benz агресивно переслідує лідерство на ринку США, прагнучи обігнати BMW і Lexus і стати найбільш продаваним брендом класу люкс. Компанія поставила за мету 400 000 річних продажів до кінця десятиліття (без урахування корпоративних поставок), що є значним стрибком порівняно з поточними цифрами.
Зміст
Бажання домінування
На нещодавній дилерській конференції генеральний директор Mercedes-Benz USA Адам Чемберлен оголосив ключову стратегію: прискорене розширення модельного ряду. Щоб стимулювати зростання, автовиробник робить ставку як на традиційні двигуни внутрішнього згоряння, так і на електромобілі. Основні майбутні моделі включають оновлений седан CLA, електричний позашляховик GLC, субкомпактний варіант G-класу та високопродуктивний седан потужністю понад 1000 кінських сил. Також плануються оновлення популярних позашляховиків GLE і GLS.
Позашляховики у фокусі: двигун зростання
Mercedes очікує, що його лінійка позашляховиків, особливо GLC, GLE і GLS, буде мати вирішальне значення для досягнення цілей продажів. Компанія прогнозує, що до кінця десятиліття на ці моделі припадатиме близько 55% продажів у США, порівняно з 40% у 2023 році. Ця зміна відображає загальну тенденцію серед споживачів, які віддають перевагу позашляховикам, а не седанам.
Конкурентний бій
Зараз Mercedes-Benz поступається BMW (371 000 одиниць) і Lexus (345 000 одиниць) за продажами розкішних автомобілів у Сполучених Штатах, останній раз займаючи перше місце в 2018 році. Компанія продала приблизно 325 000 автомобілів у 2023 році, включаючи корпоративні продажі. Для усунення розриву знадобляться не тільки нові моделі, але й ефективне проникнення на ринок і конкурентоспроможні ціни.
Що це означає?
Амбітна мета Mercedes-Benz полягає не лише в цифрах, а й у ширшому бажанні домінувати на найприбутковішому автомобільному ринку світу. Чи вдасться компанії реалізувати свій план, залежить від успішного запуску продукції, споживчого попиту та її здатності перехитрити таких суперників, як BMW і Lexus. Наступні кілька років будуть вирішальними для визначення того, чи зможе Mercedes-Benz відновити свої позиції лідера в сегменті автомобілів класу люкс у Сполучених Штатах.
