Ford Motor Company переглядає свою нещодавню стратегію скорочення бюджетних автомобілів, оголосивши про плани представити п’ять нових моделей ціною менше 40 000 доларів США в Сполучених Штатах. Цей крок став слідом за припиненням кількох недорогих варіантів, таких як позашляховик Escape, Puma та низка компактних автомобілів, тенденція, яка призвела до обмеженого вибору доступних моделей Ford на деяких світових ринках, включаючи Австралію.
Зміст
Поширення: Чому зараз?
Рішення прийнято, коли Ford коригує свою стратегію під керівництвом генерального директора Джима Фарлі, який відкрито заявив, що компанія більше не буде прямо конкурувати з низькорентабельними виробниками масового ринку, такими як Toyota і Hyundai. Натомість Ford зосередиться на розширенні культових моделей, таких як Bronco та Raptor, на окремі суббренди, а також на представленні нових, більш доступних моделей, щоб заповнити прогалину, що залишилася після припинення випуску попередніх автомобілів. Компанія визнає необхідність враховувати доступність, особливо тому, що конкуренти, включаючи китайські бренди, завойовують сильніші позиції на таких ринках, як Австралія.
Нові моделі та електрична революція
За словами Ендрю Фріка, голови Ford Blue, п’ять нових моделей матимуть абсолютно нові назви, а не редизайн існуючих автомобілів. Компанія також прискорює розробку «наддоступних» електромобілів, перші з яких надійдуть у продаж до 2027 року. Ключовим елементом стане нова, універсальна платформа, призначена для економічно ефективного виробництва електромобілів, яка потенційно може включати розширені можливості автономного водіння.
Глобальні наслідки та австралійський ринок
Наявність цих нових моделей на ринках з правим кермом, таких як Австралія, залишається невизначеною. Ford вже відмовився від кількох бюджетних варіантів у регіоні, включаючи Escape і Puma, залишивши вакуум, який починають заповнювати китайські виробники. Ford Australia висловив готовність імпортувати китайські моделі, першою підтвердженою надходженням стала Bronco New Energy.
Зміщення фокусу: за межами доступності
Більш широка стратегія Ford включає оптимізацію модельного ряду та надання переваги прибутковості над обсягом продажів. Білл Форд, голова правління компанії, визнав, що бренду необхідно зміцнити свої позиції на ринку легкових автомобілів, а Джим Фарлі пообіцяв позбутися «нудних» автомобілів у портфоліо Ford. Компанія планує розвивати свою спадщину, розширювати існуючі суббренди та уникати прямої конкуренції в найнижчих цінових сегментах.
На закінчення : рішення Ford представити нові доступні моделі є стратегічною відповіддю на тенденції ринку та внутрішні зміни. Компанія прагне збалансувати прибутковість і доступність, пристосовуючись до мінливого автомобільного ландшафту, де загострюється конкуренція та змінюються переваги споживачів.
