Nissan стратегічно переорієнтовує свою мову дизайну, щоб підкреслити свою японську спадщину, очолювану керівником європейського дизайну Джованні Арроба. Цей крок відбувається, оскільки компанія прагне використати свою культурну ідентичність на конкурентному глобальному ринку.
Глобальний дизайн з японським ядром
Арроба, який має досвід роботи в дизайнерських центрах Nissan у США та Японії, підкреслив важливість регіональних центрів дизайну, таких як Nissan Design Europe у Лондоні. Визнаючи необхідність локалізованого дизайну, він підкреслив прагнення компанії черпати натхнення з японських коренів.
Nissan керує кількома дизайнерськими студіями по всьому світу, заохочуючи внутрішню конкуренцію для збагачення дизайнерських перспектив. Цей глобальний вплив врівноважується оновленим акцентом на японській естетиці, що демонструє новий Nissan Micra EV. Стиль Micra натхненний класичними японськими автомобілями Nissan «Щука», що свідчить про навмисне повернення до витоків компанії.
Культурна ідентичність як перевага дизайну
Арроба зазначає, що японська ідентичність Nissan тепер є ключовою відмінністю. Хоча компанія працює на міжнародному рівні, шанування її спадщини розглядається як конкурентна перевага.
«Бути автомобільною компанією та японською автомобільною компанією — чудовий час відсвяткувати це та застосувати це в продукті».
Він протиставляє це усталеним культурам дизайну, таким як німецький Баугауз або романтичний італійський стиль, стверджуючи, що японський дизайн пропонує унікальне поєднання чарівності, дотепності, технологічних інновацій і дизайнерського виклику. Цей підхід покликаний надати автомобілям Nissan відмінний характер у світовому автомобільному ландшафті.
Рішення Nissan підкреслити своє японське коріння дизайну відображає ширшу тенденцію в галузі, де культурна ідентичність все більше визнається цінним надбанням. Покладаючись на свою спадщину, Nissan сподівається створити автомобілі, які будуть не лише функціональними, але й культурно значущими, що виділить їх на переповненому ринку.
