Перший очікуваний електромобіль (EV) Ferrari може зіткнутися з несподіваною перешкодою брендінгу. За кілька тижнів після того, як італійський автовиробник оголосив, що назве свій майбутній електромобіль “Luce”, Mazda непомітно подала заявку на торгову марку з тією ж назвою в Японії. Цей момент передбачає умисний хід, який може ускладнити плани Ferrari ще до виходу автомобіля.
Зміст
Історія автомобільних торгових марок
Назва “Luce” не нова для автомобільного світу. Воно колись було флагманським седаном Mazda, що випускався з 1960-х до початку 1990-х років, а на деяких ринках також було відоме як Mazda 929. Бренд навіть посилався на цю назву в нещодавніх розробках, таких як концепт Vision Coupe 2017 року, який віддавав дань 9. Хоча Mazda може просто захищати історичний логотип, термін викликають питання.
Електромобільні амбіції Ferrari та дизайнерський вибір
Ferrari представила назву “Luce” у лютому, демонструючи інтер’єр свого нового електромобіля. Дизайн автомобіля, розроблений LoveFrom (студією, заснованою Джоні Айвом та Марком Ньюсоном, відомими по Apple), поєднує в собі сучасні технології з класичною естетикою Ferrari. Це вже привернула увагу, оскільки заявлені характеристики обіцяють розгін від 0 до 100 км/год за 2,5 секунди і максимальну швидкість 310 км/год, завдяки чотирьом електродвигунам і батареї ємністю 122 кВт, що забезпечує запас ходу до 530 кілометрів.
Спори про торгові марки: поширена автомобільна проблема
Автовиробники регулярно стикаються через схожі назви, іноді вирішуючи суперечки мирним шляхом. Наприклад, Citroen не заперечував, коли BMW використовувала назву XM для свого позашляховика, незважаючи на те, що Citroen раніше використовувала його для більш старої моделі. Проте примусові перейменування трапляються. Alfa Romeo довелося перейменувати свій кросовер Milano у Junior після того, як стало ясно, що автомобіль не буде вироблятися в Італії.
Що чекає на Ferrari?
Якщо Mazda успішно заблокує назву Luce на ключових ринках, Ferrari може бути змушена перейменуватися перед запуском. Наразі автовиробник готується до дебюту у травні та отримав запит про коментар щодо ситуації з торговою маркою. Вихід залишається невизначеним, але Ferrari, можливо, доведеться швидко шукати альтернативи, якщо суперечка загостриться.
Автомобільна промисловість має довгу історію суперечок про торгові марки, і цей випадок наголошує, наскільки важливо, щоб бренди пильно захищали свою інтелектуальну власність. Залишається побачити, чи зможуть Ferrari та Mazda дійти компромісу чи італійському автовиробнику доведеться вибрати нове ім’я.
