Hyundai представила концепт-кари Ioniq серії «Planetary», щоб переосмислити свою лінійку електромобілів у Китаї.
Hyundai сигналізує про серйозний стратегічний розворот на китайському ринку. Представивши два радикальні концептуальні автомобілі — Venus та Earth — автовиробник демонструє мову дизайну, яка значно відрізняється від глобальної айдентики бренду Ioniq, що склалася на Заході.
Зміст
Нова візуальна ідентичність для Китаю
В останні кілька років глобальний бренд Ioniq від Hyundai визначався “піксельною” мовою дизайну – фірмовою естетикою з геометричними світловими елементами, яку можна побачити в моделях на кшталт Ioniq 5 і 6. Однак ці нові концепти вказують на те, що Hyundai має намір адаптувати свою естетику спеціально під переваги китайських.
Обидва концепти поєднують загальний «силует єдиної кривої» — дизайнерське рішення, яке уникає незграбних і різких форм попередніх моделей у бік більш плавних, плинних ліній.
Venus: Елегантний, аеродинамічний седан, створений для втілення вишуканості.
* Earth: Потужний, «масивний» позашляховик, створений для великого зовнішнього вигляду та практичності.
Високотехнологічні інтер’єри та «атмосферний» дизайн
Якщо екстер’єри є радикальний відхід від звичного стилю, то інтер’єри слідують поточному індустріальному тренду на мінімалістичні кабіни з акцентом на екрани. Тим не менш, Hyundai додає нові сенсорні рівні, щоб виділити ці моделі:
Особливості Venus
Седан відрізняється орієнтованою на водія кабіною, характерними рисами якої є:
* Масивний ультраширокий екран на панелі приладів.
* Майже повна відсутність фізичних кнопок.
* Преміальна естетика, включаючи хромовано-золоті акценти та багатошарове контурне підсвічування.
Особливості Earth
Концепт позашляховика зосереджений на комфорті пасажирів та технологіях «благополуччя» (wellness):
* Поворотні задні сидіння, що сприяють соціальній взаємодії всередині салону.
* Сидіння з технологією «Air-hug» (повітряні обійми), що використовують м’які повітряні модулі для підвищення комфорту.
* Біофільне освітлення, при якому фонове підсвічування імітує гру тіней від листя дерев.
Стратегія неймінгу «Planetary»
Hyundai заявила, що ці концепти є «барометром» майбутнього бренду в Китаї. Крім дизайну, автовиробник вводить нову систему імен: систему «Planetary» (Планетарна).
Називаючи майбутні моделі на честь небесних тіл, Hyundai прагне створити цілісний «всесвіт» автомобілів. Цей крок, ймовірно, є спробою сформувати більш відомий та преміальний імідж бренду на китайському ринку, який стає все більш перенасиченим гравцями у сегменті високотехнологічних електромобілів.
Чому це важливо
Рішення розробити окрему мову дизайну для Китаю підкреслює тенденцію, що росте в автомобільній промисловості: регіональну спеціалізацію. Замість глобальної стратегії «один розмір для всіх» виробники усвідомлюють, що китайські споживачі часто вимагають іншого стайлінгу, інтер’єрних технологій та ознак розкоші, ніж споживачі в Північній Америці.
Відокремивши лінійку Ioniq у Китаї від її глобальної «піксельної» ДНК, Hyundai робить ставку на те, що більш плавний бренд із небесною тематикою дозволить ефективніше конкурувати на найнасиченішій арені ринку електромобілів у світі.
Крок Hyundai говорить про те, що майбутнє бренду Ioniq у Китаї визначатиметься плавними силуетами та планетарними темами, що стане чітким розривом із його нинішньою глобальною естетикою.
