Mercedes-Benz agresivně usiluje o vedoucí postavení na americkém trhu s cílem předběhnout BMW a Lexus a stát se nejprodávanější luxusní značkou. Společnost si stanovila cíl 400 000 ročních prodejů do konce dekády (bez započtení korporátních zásilek), což je výrazný skok oproti současným údajům.
Зміст
Touha po nadvládě
Na nedávné dealerské konferenci odhalil generální ředitel Mercedes-Benz USA Adam Chamberlain klíčovou strategii: zrychlené rozšiřování sortimentu. Automobilka sází na růst jak na tradiční spalovací motory, tak na elektrická vozidla. Mezi klíčové připravované modely patří aktualizovaný sedan CLA, elektrické SUV GLC, subkompaktní varianta třídy G a vysoce výkonný sedan s výkonem přes 1000 koní. V plánu jsou také aktualizace populárních SUV GLE a GLS.
SUV v centru pozornosti: motor růstu
Mercedes očekává, že jeho řada SUV – zejména GLC, GLE a GLS – bude zásadní pro dosažení prodejních cílů. Společnost předpokládá, že tyto modely budou do konce dekády představovat asi 55 % prodejů v USA, oproti 40 % v roce 2023. Tento posun odráží obecný trend mezi spotřebiteli, kteří preferují SUV před sedany.
Konkurenční boj
Mercedes-Benz v současnosti zaostává za BMW (371 000 kusů) a Lexus (345 000 kusů) v prodeji luxusních vozů ve Spojených státech, přičemž naposledy obsadil první místo v roce 2018. Společnost prodala v roce 2023 přibližně 325 000 vozů, včetně firemních prodejů. Překlenutí mezery bude vyžadovat nejen nové modely, ale také účinné pronikání na trh a konkurenceschopné ceny.
Co to znamená?
Ambiciózní cíl Mercedesu-Benz není jen o číslech, ale také o širší touze ovládnout nejlukrativnější automobilový trh světa. Zda společnost dokáže svůj plán uskutečnit, závisí na úspěšném uvedení produktů na trh, spotřebitelské poptávce a její schopnosti přelstít konkurenty, jako jsou BMW a Lexus. Příštích několik let bude rozhodujících pro rozhodnutí, zda Mercedes-Benz dokáže znovu získat svou pozici lídra v segmentu luxusních vozů ve Spojených státech.
