Nissan richtet seine Designsprache strategisch neu aus, um sein japanisches Erbe hervorzuheben, ein Schritt unter der Leitung seines europäischen Designchefs Giovanny Arroba. Dieser Wandel erfolgt, da das Unternehmen versucht, seine kulturelle Identität in einem wettbewerbsintensiven globalen Markt zu stärken.
Globales Design mit japanischem Kern
Arroba, der über Erfahrung in den Designzentren von Nissan in den USA und Japan verfügt, betonte die Bedeutung regionaler Designzentren wie Nissan Design Europe in London. Er erkannte zwar die Notwendigkeit lokalisierter Designs an, betonte aber auch das Engagement des Unternehmens, sich von seinen japanischen Ursprüngen inspirieren zu lassen.
Nissan betreibt weltweit mehrere Designstudios und fördert den internen Wettbewerb, um die Designperspektiven zu bereichern. Dieser globale Einfluss wird durch eine erneute Betonung der japanischen Ästhetik ausgeglichen, wie beispielsweise der neue Nissan Micra EV. Das Design des Micra orientiert sich an den japanischen „Pike“-Oldtimern von Nissan und signalisiert eine bewusste Rückkehr zu den Wurzeln des Unternehmens.
Kulturelle Identität als Designvorteil
Arroba weist darauf hin, dass die japanische Identität von Nissan mittlerweile ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal sei. Obwohl das Unternehmen international tätig ist, wird die Feier seines Erbes als Wettbewerbsvorteil angesehen.
„Als Automobilhersteller und als japanischer Automobilhersteller ist jetzt ein guter Zeitpunkt, dies zu feiern und in das Produkt einfließen zu lassen.“
Er stellt dies etablierten Designkulturen wie dem deutschen Bauhaus oder den romantischen Stilen Italiens gegenüber und argumentiert, dass japanisches Design eine einzigartige Mischung aus Charme, Witz, technologischer Innovation und gestalterischer Herausforderung biete. Dieser Ansatz soll Nissan-Fahrzeugen einen unverwechselbaren Charakter in der globalen Automobillandschaft verleihen.
Die Entscheidung von Nissan, seine japanischen Designwurzeln erneut zu betonen, spiegelt einen breiteren Trend in der Branche wider, in dem kulturelle Identität zunehmend als wertvolles Gut anerkannt wird. Durch die Rückbesinnung auf sein Erbe hofft Nissan, Fahrzeuge zu schaffen, die nicht nur funktional, sondern auch kulturell resonant sind und sich auf dem überfüllten Markt von anderen abheben.
