Nissan está reorientando estratégicamente su lenguaje de diseño para resaltar su herencia japonesa, una medida liderada por su jefe de diseño europeo, Giovanny Arroba. Este cambio se produce cuando la empresa busca aprovechar su identidad cultural en un mercado global competitivo.
Diseño global con un núcleo japonés
Arroba, que tiene experiencia en los centros de diseño de Nissan en Estados Unidos y Japón, enfatizó la importancia de los centros de diseño regionales como Nissan Design Europe en Londres. Si bien reconoció la necesidad de diseños localizados, subrayó el compromiso de la empresa de inspirarse en sus orígenes japoneses.
Nissan opera múltiples estudios de diseño en todo el mundo, fomentando la competencia interna para enriquecer las perspectivas de diseño. Esta influencia global se equilibra con un énfasis renovado en la estética japonesa, ejemplificado por el nuevo Nissan Micra EV. El estilo del Micra se inspira en los antiguos ‘automóviles Pike’ japoneses de Nissan, lo que indica un regreso deliberado a las raíces de la compañía.
La identidad cultural como ventaja del diseño
Arroba señala que la identidad japonesa de Nissan es ahora un diferenciador clave. Si bien la empresa opera a nivel internacional, celebrar su herencia se considera una ventaja competitiva.
“Para ser una empresa de automóviles y ser una empresa de automóviles japonesa, ahora es un buen momento para celebrarlo e incorporarlo al producto”.
Contrasta esto con culturas de diseño establecidas como la Bauhaus de Alemania o los estilos románticos de Italia, argumentando que el diseño japonés ofrece una combinación única de encanto, ingenio, innovación tecnológica y desafío de diseño. Este enfoque pretende dar a los vehículos Nissan un carácter distintivo en el panorama automovilístico mundial.
La decisión de Nissan de volver a enfatizar sus raíces de diseño japonés refleja una tendencia más amplia en la industria donde la identidad cultural se reconoce cada vez más como un activo valioso. Al apoyarse en su herencia, Nissan espera crear vehículos que no sólo sean funcionales sino también culturalmente resonantes, distinguiéndolos en un mercado abarrotado.
