DS, merek premium di bawah naungan Stellantis, sedang bersiap merombak model terkecilnya – yang saat ini dikenal sebagai DS 3 – dengan strategi yang bertujuan untuk mengaburkan klasifikasi otomotif tradisional. Alih-alih sekadar mengganti mobil yang sudah ada, pimpinan DS menyarankan generasi berikutnya dengan sengaja menentang kategorisasi yang mudah, sehingga berpotensi “menciptakan” segmen pasar baru.
Зміст
DS 3 Saat Ini: Penstabil Pasar
Diluncurkan pada tahun 2018, DS 3 berperan penting dalam membangun kehadiran merek ini di Eropa. Berbagi platform dengan kendaraan seperti Vauxhall Mokka, Jeep Avenger, dan Peugeot 2008, telah menjadi model DS terlaris, khususnya di Inggris. Keberhasilan ini menyoroti permintaan akan mobil kecil premium, namun DS yakin pasar berkembang melampaui definisi segmen yang kaku.
Pendekatan “Segmentasi Baru”.
Bos DS Xavier Peugeot secara eksplisit menyatakan ambisi perusahaan untuk tidak hanya bersaing dalam segmen yang sudah ada tetapi juga menciptakan segmen yang benar-benar baru. Strategi ini sudah terlihat jelas pada DS N°8, model yang secara internal digambarkan sebagai “D-Cross” – mobil yang memadukan ciri-ciri sedan dan SUV. Audrey Amar, direktur produk DS, membenarkan arah ini, dengan menyatakan bahwa perbedaan tradisional seperti “B-hatch” atau “C-SUV” menjadi kurang relevan.
“Jika Anda melihat segmen sebelumnya, sangat jelas… Sekarang tidak begitu jelas lagi.” – Audrey Amar, direktur produk DS
Pergeseran ini didorong oleh keinginan untuk menonjol di pasar yang semakin ramai dan menarik demografi yang lebih luas. N°4, dengan desain yang terinspirasi SUV namun kompak, diposisikan sebagai langkah pertama dalam strategi segmentasi baru ini.
Transisi Teknis dan Strategi Model Ganda
DS 3 generasi berikutnya, yang secara internal dijuluki “N°3”, diperkirakan akan bertransisi ke platform STLA Small baru Stellantis, yang dirancang terutama untuk kendaraan listrik. Meskipun Vauxhall merencanakan Corsa listrik saja pada platform ini, DS mungkin mempertahankan opsi mesin pembakaran bersama model EV baru. Strategi ganda ini akan memungkinkan merek tersebut melayani pembeli yang sensitif terhadap harga dan mereka yang memprioritaskan berkendara tanpa emisi.
Apa Artinya
Langkah DS menandakan tren yang lebih luas dalam industri otomotif: fragmentasi segmen tradisional seiring dengan upaya produsen untuk membedakan diri mereka. Daripada bersaing langsung dalam kategori yang sudah ada, merek kini menciptakan penawaran khusus yang memadukan elemen dari berbagai segmen. Penerus DS 3 mungkin tidak cocok dengan kotak yang ada, tapi itulah intinya.
Detail pertama dari model baru ini diharapkan dalam beberapa bulan, karena DS 3 saat ini telah dijual selama tujuh tahun dan pesaing seperti Corsa dan 208 akan diperbarui pada tahun 2024.
