Volkswagen akan mengubah merek crossover listrik ID.4 menjadi ID. Tiguan, sebuah langkah strategis yang dirancang untuk memanfaatkan pengakuan yang sudah mapan atas model Tiguan bertenaga bensin yang populer. Pergeseran ini terjadi bersamaan dengan rencana facelift untuk kendaraan listrik, menyelaraskan desainnya lebih dekat dengan Tiguan konvensional.
Mengapa Harus Berubah?
Keputusan ini berakar pada realitas pemasaran sederhana: pengenalan nama mendorong penjualan. Meskipun ID.4 memiliki penjualan yang baik, Volkswagen tampaknya percaya bahwa mengasosiasikan versi listrik dengan saudaranya yang terkenal, Tiguan, akan menarik lebih banyak pembeli. Strateginya bukanlah hal yang aneh; merek sering kali memanfaatkan ekuitas yang ada untuk memperkenalkan produk baru.
Konfirmasi dan Waktu
Perubahan ini awalnya dilaporkan oleh Automotive News dan kemudian dikonfirmasi oleh IG Metall, serikat pekerja Jerman yang mewakili pekerja Volkswagen, dalam konferensi pers baru-baru ini. Volkswagen sendiri menolak berkomentar, meski buktinya semakin banyak. Foto mata-mata dari bagal uji ID.4 yang diperbarui sudah menampilkan bagian depan yang sangat mirip dengan Tiguan saat ini.
ID yang diganti mereknya. Tiguan diperkirakan akan diluncurkan di Eropa pada akhir tahun 2024, dan penjualan di Amerika Utara segera menyusul setelahnya. Produksi saat ini dijadwalkan untuk berlanjut hingga tahun 2031, menunjukkan komitmen jangka panjang terhadap perubahan nama.
Gambaran Lebih Besar
Langkah ini menyoroti tren yang lebih luas dalam industri otomotif: para pembuat mobil berupaya menjembatani kesenjangan antara kendaraan listrik dan kendaraan pembakaran internal. Dengan memanfaatkan nama-nama yang familiar, Volkswagen bertujuan untuk mengurangi keraguan konsumen terhadap kendaraan listrik. Keberhasilan jangka panjang dari strategi ini masih harus dilihat, namun ini merupakan indikasi yang jelas bahwa ekuitas merek sama pentingnya di era listrik seperti halnya sebelumnya.
Rebranding dari ID.4 menjadi ID. Tiguan menggarisbawahi sebuah kebenaran penting: bahkan dengan teknologi mutakhir, persepsi dan keakraban konsumen sering kali lebih penting daripada inovasi. Langkah Volkswagen merupakan pertaruhan yang diperhitungkan bahwa memanfaatkan merek yang sudah ada dan sukses akan memperlancar transisi ke mobilitas listrik untuk khalayak yang lebih luas.
