La Volkswagen è pronta a rinominare il suo crossover elettrico ID.4 come ID. Tiguan, una mossa strategica progettata per sfruttare il riconoscimento consolidato del suo popolare modello Tiguan alimentato a benzina. Questo cambiamento si accompagna a un restyling pianificato per il veicolo elettrico, allineandone più da vicino il design a quello della Tiguan convenzionale.
Perché il cambiamento?
La decisione è radicata in una semplice realtà di marketing: il riconoscimento del nome spinge le vendite. Sebbene la ID.4 sia stata un discreto venditore, la Volkswagen sembra credere che associare la versione elettrica alla famosa sorella Tiguan attirerà più acquirenti. La strategia non è insolita; i marchi spesso capitalizzano sul capitale esistente per introdurre nuovi prodotti.
Conferma e tempistica
Il cambiamento è stato inizialmente riportato da Automotive News e successivamente confermato dall’IG Metall, il sindacato tedesco che rappresenta i lavoratori della Volkswagen, durante una recente conferenza stampa. La stessa Volkswagen ha rifiutato di commentare, anche se le prove stanno aumentando. Le foto spia dei muli di prova ID.4 aggiornati mostrano già un frontale sorprendentemente simile all’attuale Tiguan.
L’ID rinominato. Il lancio della Tiguan in Europa è previsto entro la fine del 2024, seguito subito dopo dalle vendite in Nord America. Attualmente è previsto che la produzione continui fino al 2031, suggerendo un impegno a lungo termine per il cambio di nome.
Il quadro più ampio
Questa mossa evidenzia una tendenza più ampia nel settore automobilistico: le case automobilistiche tentano di colmare il divario tra veicoli elettrici e a combustione interna. Sfruttando nomi familiari, Volkswagen mira a ridurre l’esitazione dei consumatori nei confronti dei veicoli elettrici. Resta da vedere il successo a lungo termine di questa strategia, ma è una chiara indicazione che il valore del marchio conta tanto nell’era elettrica quanto in passato.
Il rebranding della ID.4 nella ID. Tiguan sottolinea una verità fondamentale: anche con una tecnologia all’avanguardia, la percezione e la familiarità del consumatore spesso superano l’innovazione. La mossa di Volkswagen è una scommessa calcolata sul fatto che sfruttare un marchio esistente e di successo faciliterà la transizione alla mobilità elettrica per un pubblico più ampio.
