Nissan sta strategicamente rifocalizzando il suo linguaggio di design per evidenziare la sua eredità giapponese, una mossa guidata dal capo del design europeo, Giovanny Arroba. Questo cambiamento avviene mentre l’azienda cerca di sfruttare la propria identità culturale in un mercato globale competitivo.
Design globale con un’anima giapponese
Arroba, che ha esperienza nei centri di design Nissan statunitensi e giapponesi, ha sottolineato l’importanza dei centri di design regionali come Nissan Design Europe a Londra. Pur riconoscendo la necessità di progetti localizzati, ha sottolineato l’impegno dell’azienda a trarre ispirazione dalle sue origini giapponesi.
Nissan gestisce numerosi studi di progettazione in tutto il mondo, promuovendo la concorrenza interna per arricchire le prospettive di progettazione. Questa influenza globale è bilanciata da una rinnovata enfasi sull’estetica giapponese, esemplificata dalla nuova Nissan Micra EV. Lo stile della Micra trae spunto dalle “Pike car” giapponesi vintage di Nissan, segnalando un deliberato ritorno alle radici dell’azienda.
Identità culturale come vantaggio progettuale
Arroba sottolinea che l’identità giapponese di Nissan è ora un elemento chiave di differenziazione. Sebbene l’azienda operi a livello internazionale, celebrare la propria eredità è visto come un vantaggio competitivo.
“Per essere un’azienda automobilistica e per essere un’azienda automobilistica giapponese, ora è il momento ideale per celebrare tutto ciò e inserirlo nel prodotto.”
Egli mette a confronto questo con le culture del design consolidate come il Bauhaus tedesco o gli stili romantici italiani, sostenendo che il design giapponese offre una miscela unica di fascino, ingegno, innovazione tecnologica e sfida progettuale. Questo approccio mira a conferire ai veicoli Nissan un carattere distintivo nel panorama automobilistico globale.
La decisione di Nissan di enfatizzare nuovamente le proprie radici nel design giapponese riflette una tendenza più ampia nel settore in cui l’identità culturale è sempre più riconosciuta come una risorsa preziosa. Facendo affidamento sulla propria eredità, Nissan spera di creare veicoli che non siano solo funzionali ma anche culturalmente risonanti, distinguendoli in un mercato affollato.
