Toyota sta reinventando la sua popolare gamma di SUV con un modello completamente elettrico che porta il familiare nome Highlander. L’imminente Highlander del 2027, confermato attraverso recenti teaser, segna un cambiamento significativo per il marchio, sfruttando il riconoscimento del nome consolidato per la sua nuova impresa di veicoli elettrici.
Elettrificazione e strategia di branding
Il nuovo Highlander è un SUV a tre file confermato come veicolo completamente elettrico (BEV) con trazione integrale (AWD). La mossa di Toyota segnala una tendenza più ampia del settore da parte delle case automobilistiche che fanno rivivere nomi legacy per i modelli elettrici – come il ritorno di Volkswagen ai marchi Polo e Tiguan – per sfruttare la familiarità dei consumatori.
Questa decisione arriva dopo gli sforzi di rebranding dell’azienda con la serie bZ, che hanno visto difficoltà iniziali con il bZ4X. Il ritorno di Toyota al nome Highlander suggerisce un focus strategico sullo sfruttamento del valore del marchio esistente piuttosto che sulla creazione da zero di un nuovo marchio specifico per i veicoli elettrici.
“È molto più facile convincere le persone a qualcosa con cui hanno già familiarità”, come osservato nell’analisi del settore, evidenziando l’importanza del riconoscimento del nome nella fiducia dei consumatori e nelle vendite.
Dal concetto alla realtà
L’Highlander del 2027 sembra essere basato sul modello bZ5x precedentemente concettuale. Toyota ha apparentemente abbandonato completamente la nomenclatura “bZ”, optando invece per la sola etichetta Highlander. Questa razionalizzazione suggerisce uno sforzo deliberato per ridurre al minimo la confusione dei consumatori e massimizzare l’attrattiva di una targa ben nota.
Dettagli del lancio
La presentazione completa è prevista per martedì alle 21:30. EST, con una copertura completa prevista subito dopo. Aspettatevi rapporti dettagliati, immagini e potenziali informazioni privilegiate su uno dei nuovi SUV Toyota più attesi.
Il rilancio del nome Highlander per un SUV completamente elettrico dimostra la scommessa strategica di Toyota sulla familiarità del marchio nel mercato dei veicoli elettrici in rapida evoluzione. Questa mossa è in linea con le tendenze più ampie del settore e sottolinea l’importanza di nomi affermati nel guidare l’adozione delle nuove tecnologie da parte dei consumatori.
