L’attesissimo primo veicolo elettrico (EV) della Ferrari potrebbe trovarsi ad affrontare un ostacolo inaspettato in termini di branding. Poche settimane dopo che la casa automobilistica italiana aveva annunciato che avrebbe chiamato il suo prossimo veicolo elettrico “Luce”, Mazda ha tranquillamente depositato un marchio con lo stesso nome in Giappone. Questa tempistica suggerisce una mossa deliberata che potrebbe complicare i piani della Ferrari prima ancora del lancio della vettura.
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Una storia dei marchi automobilistici
Il nome “Luce” non è nuovo al mondo automobilistico. Un tempo era la berlina di punta di Mazda, dagli anni ’60 ai primi anni ’90, e in alcuni mercati era anche conosciuta come Mazda 929. Il marchio ha fatto riferimento al nome anche in progetti recenti, come il concept Vision Coupe del 2017, che rendeva omaggio alla Luce Rotary Coupe del 1969. Anche se Mazda potrebbe semplicemente proteggere un distintivo storico, i tempi sollevano interrogativi.
Le ambizioni e le scelte progettuali della Ferrari nei veicoli elettrici
La Ferrari ha rivelato il nome “Luce” a febbraio presentando in anteprima gli interni del suo nuovo veicolo elettrico. Il design del veicolo, realizzato da LoveFrom (lo studio fondato da Jony Ive e Marc Newson, famoso per Apple), fonde la tecnologia moderna con l’estetica classica Ferrari. Ciò ha già attirato una certa attenzione, con le specifiche prestazionali che promettono uno sprint da 0 a 100 km/h in 2,5 secondi e una velocità massima di 313 km/h, alimentato da quattro motori elettrici e una batteria da 122 kW che offre fino a 329 miglia di autonomia.
Controversie sui marchi: un problema automobilistico comune
Le case automobilistiche si scontrano regolarmente su nomi dal suono simile, a volte risolvendo le controversie in modo amichevole. Citroen, ad esempio, non ha protestato quando la BMW ha utilizzato il nome “XM” per il suo SUV, nonostante Citroen lo avesse precedentemente utilizzato per un modello più vecchio. Tuttavia, si verificano modifiche forzate del nome. L’Alfa Romeo ha dovuto rinominare il suo crossover Milano in Junior dopo che è diventato chiaro che il veicolo non sarebbe stato costruito in Italia.
Qual è il futuro della Ferrari?
Se Mazda riuscisse a bloccare il nome “Luce” nei mercati chiave, la Ferrari potrebbe essere costretta a cambiare marchio prima del lancio. La casa automobilistica si sta attualmente preparando per il debutto a maggio e le è stato chiesto un commento sulla situazione dei marchi. L’esito rimane incerto, ma la Ferrari potrebbe aver bisogno di trovare rapidamente delle alternative se la controversia dovesse degenerare.
L’industria automobilistica ha una lunga storia di battaglie sui marchi e questo caso sottolinea come i marchi debbano proteggere con attenzione la propria proprietà intellettuale. Resta da vedere se Ferrari e Mazda riusciranno a raggiungere un compromesso o se la casa automobilistica italiana sarà costretta a scegliere un nuovo nome.
