Nissan heroriënteert zijn designtaal strategisch om zijn Japanse erfgoed te benadrukken, een stap onder leiding van zijn Europese designchef, Giovanny Arroba. Deze verschuiving komt omdat het bedrijf zijn culturele identiteit wil benutten in een concurrerende wereldmarkt.
Globaal ontwerp met een Japanse kern
Arroba, die ervaring heeft in de Amerikaanse en Japanse designcentra van Nissan, benadrukte het belang van regionale designcentra zoals Nissan Design Europe in Londen. Hoewel hij de behoefte aan gelokaliseerde ontwerpen erkende, onderstreepte hij de toewijding van het bedrijf om inspiratie te putten uit de Japanse oorsprong.
Nissan exploiteert wereldwijd meerdere ontwerpstudio’s, waardoor de interne concurrentie wordt bevorderd om de ontwerpperspectieven te verrijken. Deze mondiale invloed wordt gecompenseerd door een hernieuwde nadruk op de Japanse esthetiek, geïllustreerd door de nieuwe Nissan Micra EV. De styling van de Micra is geïnspireerd op Nissans vintage Japanse ‘Pike-auto’s’, wat een doelbewuste terugkeer naar de roots van het bedrijf aangeeft.
Culturele identiteit als ontwerpvoordeel
Arroba wijst erop dat de Japanse identiteit van Nissan nu een belangrijke onderscheidende factor is. Hoewel het bedrijf internationaal opereert, wordt het vieren van zijn erfgoed gezien als een concurrentievoordeel.
“Om een autobedrijf te zijn en een Japans autobedrijf te zijn, is dit een goed moment om dat te vieren en dat in het product te brengen.”
Hij contrasteert dit met gevestigde designculturen zoals het Duitse Bauhaus of de romantische stijlen van Italië, met het argument dat Japans design een unieke mix biedt van charme, humor, technologische innovatie en ontwerpuitdaging. Deze aanpak is bedoeld om Nissan-voertuigen een onderscheidend karakter te geven in het mondiale autolandschap.
Het besluit van Nissan om zijn Japanse designwortels opnieuw te benadrukken weerspiegelt een bredere trend in de branche waarin culturele identiteit steeds meer wordt erkend als een waardevol bezit. Door te leunen op zijn erfgoed hoopt Nissan voertuigen te creëren die niet alleen functioneel zijn, maar ook cultureel resoneren, waardoor ze zich onderscheiden op een drukke markt.
