Mercedes-Benz stawia sobie za cel przywództwo w USA przy rocznej sprzedaży wynoszącej 400 000 egzemplarzy

Mercedes-Benz agresywnie dąży do przywództwa na rynku amerykańskim, dążąc do wyprzedzenia BMW i Lexusa i stania się najlepiej sprzedającą się marką luksusową. Firma postawiła sobie za cel roczną sprzedaż na poziomie 400 000 egzemplarzy do końca dekady (z wyłączeniem dostaw korporacyjnych), co stanowi znaczny skok w stosunku do obecnych danych.

Pragnienie dominacji

Na niedawnej konferencji dealerów dyrektor generalny Mercedes-Benz USA, Adam Chamberlain, ujawnił kluczową strategię: przyspieszone poszerzanie oferty. Aby napędzać rozwój, producent samochodów stawia zarówno na tradycyjne silniki spalinowe, jak i pojazdy elektryczne. Do kluczowych nadchodzących modeli zalicza się zmodernizowany sedan CLA, elektryczny SUV GLC, subkompaktowa wersja Klasy G oraz wyczynowy sedan o mocy ponad 1000 koni mechanicznych. Planowane są także aktualizacje popularnych SUV-ów GLE i GLS.

SUV-y w centrum uwagi: motor wzrostu

Mercedes spodziewa się, że gama SUV-ów – zwłaszcza GLC, GLE i GLS – będzie kluczowa dla osiągnięcia celów sprzedażowych. Firma prognozuje, że do końca dekady te modele będą stanowić około 55% sprzedaży w USA, w porównaniu z 40% w 2023 r. Zmiana ta odzwierciedla ogólny trend wśród konsumentów, którzy wolą SUV-y od sedanów.

Walka konkurencyjna

Mercedes-Benz wyprzedza obecnie BMW (371 000 sztuk) i Lexusa (345 000 sztuk) pod względem sprzedaży samochodów luksusowych w Stanach Zjednoczonych, zajmując ostatnie miejsce w 2018 r. Firma sprzedała w 2023 r. około 325 000 pojazdów, łącznie ze sprzedażą korporacyjną. Zamknięcie luki będzie wymagało nie tylko nowych modeli, ale także skutecznej penetracji rynku i konkurencyjnych cen.

Co to oznacza?

Ambitny cel Mercedes-Benz to nie tylko liczby, ale także szersza chęć zdominowania najbardziej dochodowego rynku samochodowego na świecie. To, czy firmie uda się zrealizować swój plan, zależy od pomyślnego wprowadzenia nowych produktów na rynek, popytu wśród konsumentów i zdolności firmy do przechytrzenia konkurentów, takich jak BMW i Lexus. Najbliższe lata będą kluczowe dla ustalenia, czy Mercedes-Benz może odzyskać pozycję lidera w segmencie samochodów luksusowych w Stanach Zjednoczonych.