Volkswagen planuje zmienić nazwę swojego elektrycznego crossovera ID.4 ID. Tiguan: strategiczne posunięcie mające na celu wykorzystanie ugruntowanej rozpoznawalności popularnego modelu silnika spalinowego Tiguan. Posunięcie to wiąże się z planowanym liftingiem samochodu elektrycznego, zbliżającym jego konstrukcję do tradycyjnego Tiguana.
Dlaczego zmiany?
Rozwiązanie opiera się na prostej rzeczywistości marketingowej: świadomość marki napędza sprzedaż. Choć ID.4 dobrze się sprzedaje, Volkswagen najwyraźniej wierzy, że skojarzenie wersji elektrycznej ze znanym Tiguanem przyciągnie więcej nabywców. Ta strategia nie jest niczym niezwykłym; marki często wykorzystują istniejący kapitał do promowania nowych produktów.
Potwierdzenie i terminy
O zmianie po raz pierwszy poinformował Automotive News, a następnie potwierdził ją IG Metall, niemiecki związek reprezentujący pracowników Volkswagena, podczas niedawnej konferencji prasowej. Sam Volkswagen powstrzymał się od komentarza, choć dowodów jest coraz więcej. Zdjęcia szpiegowskie zaktualizowanych prototypów ID.4 już ujawniają przód, który wygląda uderzająco podobnie do obecnego Tiguana.
Zmieniono nazwę identyfikatora. Oczekuje się, że Tiguan pojawi się w Europie pod koniec 2024 r., a wkrótce potem rozpocznie się sprzedaż w Ameryce Północnej. Produkcja jest obecnie zaplanowana do 2031 roku, co wskazuje na długoterminowe zobowiązanie do zmiany nazwy.
Większy obraz
Posunięcie to podkreśla szerszy trend w branży motoryzacyjnej: producenci samochodów starają się wypełnić lukę między pojazdami elektrycznymi a pojazdami z silnikami spalinowymi. Używając znanych nazw, Volkswagen chce zmniejszyć wahania konsumentów w stosunku do pojazdów elektrycznych. Długoterminowy sukces tej strategii okaże się, ale jest to wyraźny sygnał, że wartość rynkowa marki jest w epoce elektrycznej nie mniej ważna niż wcześniej.
Zmiana nazwy ID.4 na ID. Tiguan podkreśla kluczową prawdę: nawet przy zaawansowanej technologii postrzeganie i znajomość przez konsumentów często przeważają nad innowacjami. Posunięcie Volkswagena jest przemyślanym posunięciem mającym na celu wykorzystanie istniejącej, odnoszącej sukcesy marki w celu ułatwienia szerszemu gronu odbiorców przejścia na mobilność elektryczną.
