Nissan strategicznie zmienia swój język projektowania, aby podkreślić swoje japońskie dziedzictwo, pod przewodnictwem europejskiego szefa projektów Giovanniego Arroby. Decyzja ta wynika z chęci wykorzystania przez firmę swojej tożsamości kulturowej na konkurencyjnym rynku globalnym.
Globalny projekt z japońskim rdzeniem
Arroba, która ma doświadczenie w pracy w centrach projektowych Nissana w USA i Japonii, podkreśliła znaczenie regionalnych centrów projektowych, takich jak Nissan Design Europe w Londynie. Uznając potrzebę lokalizacji projektów, podkreślił zaangażowanie firmy w inspirowanie się japońskimi korzeniami.
Nissan prowadzi wiele studiów projektowych na całym świecie, zachęcając wewnętrzną konkurencję do wzbogacania perspektyw projektowych. Ten globalny wpływ jest równoważony przez ponowne położenie nacisku na japońską estetykę, czego dowodem jest nowy Nissan Micra EV. Stylistyka Micry inspirowana jest klasycznymi japońskimi samochodami Nissan „Pike”, co sygnalizuje celowy powrót do korzeni firmy.
Tożsamość kulturowa jako zaleta projektu
Arroba zauważa, że japońska tożsamość Nissana jest obecnie kluczowym wyróżnikiem. Chociaż firma działa na arenie międzynarodowej, celebrowanie jej dziedzictwa jest postrzegane jako przewaga konkurencyjna.
„Bycie firmą samochodową i japońską firmą samochodową to świetny czas, aby to uczcić i przekuć to w produkt”.
Kontrastuje to z ustalonymi kulturami projektowania, takimi jak niemiecki Bauhaus czy romantyczny styl włoski, argumentując, że japońskie wzornictwo oferuje unikalne połączenie uroku, dowcipu, innowacji technologicznych i wyzwań projektowych. Podejście to ma na celu nadanie pojazdom Nissana charakterystycznego charakteru na światowym rynku motoryzacyjnym.
Decyzja Nissana o podkreśleniu japońskich korzeni projektowych odzwierciedla szerszy trend w branży, w której tożsamość kulturowa jest coraz częściej uznawana za cenny atut. Opierając się na swoim dziedzictwie, Nissan ma nadzieję stworzyć pojazdy, które będą nie tylko funkcjonalne, ale także istotne kulturowo, wyróżniając je na zatłoczonym rynku.
