Pierwszy przewidywany pojazd elektryczny (EV) Ferrari może napotkać nieoczekiwaną przeszkodę związaną z budowaniem marki. Zaledwie kilka tygodni po tym, jak włoski producent samochodów ogłosił, że nazwie swój nadchodzący samochód elektryczny „Luce”, Mazda po cichu złożyła wniosek o znak towarowy o tej samej nazwie w Japonii. Ten punkt sugeruje celowe posunięcie, które może skomplikować plany Ferrari jeszcze przed premierą samochodu.
Зміст
Historia marek samochodów
Nazwa „Luce” nie jest niczym nowym w świecie motoryzacji. Był to niegdyś flagowy sedan Mazdy, produkowany od lat 60. do początku lat 90. XX wieku, a na niektórych rynkach był również znany jako Mazda 929. Marka nawiązała nawet do tej nazwy w ostatnich projektach, takich jak koncepcyjny Vision Coupe 2017, który stanowił hołd dla coupe Luce Rotary z 1969 r. Chociaż Mazda może po prostu chronić historyczne logo, moment jest wątpliwy.
Elektryczne ambicje i wybory projektowe Ferrari
Ferrari zaprezentowało nazwę „Luce” w lutym, prezentując wnętrze swojego nowego samochodu elektrycznego. Konstrukcja samochodu, opracowana przez LoveFrom (studio założone przez Jony’ego Ive’a i Marca Newsona znanego z Apple), łączy nowoczesną technologię z klasyczną estetyką Ferrari. Już przyciągnął uwagę, ponieważ deklarowane specyfikacje zapewniają przyspieszenie od 0 do 100 km/h w 2,5 sekundy i prędkość maksymalną 310 km/h dzięki czterem silnikom elektrycznym i akumulatorowi o mocy 122 kW zapewniającym zasięg do 530 kilometrów.
Spory dotyczące znaków towarowych: powszechny problem motoryzacyjny
Producenci samochodów regularnie ścierają się o podobne nazwy, czasami rozwiązując spór polubownie. Przykładowo Citroen nie sprzeciwił się, gdy BMW używało nazwy „XM” dla swojego SUV-a, mimo że Citroen używał jej wcześniej w przypadku starszego modelu. Zdarzają się jednak wymuszone zmiany nazw. Alfa Romeo była zmuszona zmienić nazwę swojego crossovera Milano na Junior po tym, jak stało się jasne, że samochód nie będzie produkowany we Włoszech.
Co dalej z Ferrari?
Jeśli Mazda skutecznie zablokuje nazwę „Luce” na kluczowych rynkach, Ferrari może być zmuszone do zmiany nazwy przed wprowadzeniem na rynek. Producent samochodów przygotowuje się obecnie do majowego debiutu i otrzymał prośbę o komentarz w sprawie sytuacji brandingowej. Wynik pozostaje niepewny, ale być może Ferrari będzie musiało szybko poszukać alternatyw, jeśli spór się zaostrzy.
Branża samochodowa ma długą historię sporów dotyczących znaków towarowych, a ta sprawa pokazuje, jak ważne jest, aby marki czujnie chroniły swoją własność intelektualną. Czas pokaże, czy Ferrari i Mazda zdołają dojść do kompromisu, czy też włoski producent samochodów będzie musiał wybrać nową nazwę.
