Mercedes-Benz агрессивно стремится к лидерству на рынке США, намереваясь обойти BMW и Lexus и стать самым продаваемым люксовым брендом. Компания поставила цель — 400 000 ежегодных продаж к концу десятилетия (исключая корпоративные поставки), что является значительным скачком по сравнению с текущими показателями.
Зміст
Стремление к Доминированию
На недавней конференции дилеров генеральный директор Mercedes-Benz USA Адам Чемберлен раскрыл ключевую стратегию: ускоренное расширение модельного ряда. Автопроизводитель делает ставку как на традиционные двигатели внутреннего сгорания, так и на электромобили для стимулирования роста. В числе ключевых предстоящих моделей — обновлённый седан CLA, электрический внедорожник GLC, субкомпактный вариант G-Class и высокопроизводительный седан, развивающий более 1000 лошадиных сил. Также планируются обновления популярных внедорожников GLE и GLS.
Внедорожники в Фокусе: Двигатель Роста
Mercedes ожидает, что его линейка внедорожников — особенно GLC, GLE и GLS — будет решающей для достижения целей продаж. Компания прогнозирует, что эти модели будут составлять примерно 55% от продаж в США к концу десятилетия, по сравнению с 40% в 2023 году. Этот сдвиг отражает общую тенденцию среди потребителей, предпочитающих внедорожники седанам.
Конкурентная Борьба
В настоящее время Mercedes-Benz уступает BMW (371 000 единиц) и Lexus (345 000 единиц) по объёму продаж люксовых автомобилей в США, последний раз занимая первое место в 2018 году. В 2023 году компания продала около 325 000 автомобилей, включая корпоративные продажи. Сокращение отставания потребует не только новых моделей, но и эффективного проникновения на рынок и конкурентоспособных цен.
Что Это Означает
Амбициозная цель Mercedes-Benz — это не только цифры, но и более широкое стремление к доминированию на самом прибыльном автомобильном рынке в мире. Сможет ли компания реализовать свой план, зависит от успешных запусков продуктов, потребительского спроса и способности перехитрить конкурентов, таких как BMW и Lexus. Ближайшие несколько лет будут решающими в определении того, сможет ли Mercedes-Benz вернуть себе позицию лидера в сегменте люксовых автомобилей в США.
