Leapmotor готовится к запуску второго поколения своего компактного электромобиля T03 в Европе, позиционируя его как конкурента для таких моделей, как Renault Twingo и Volkswagen ID.1. Этот шаг происходит на фоне растущего спроса на доступные малогабаритные электромобили, но конкуренция также усиливается.
Заполнение ниши в сокращающемся сегменте
Текущая модель T03, представленная в Европе в 2024 году, выделяется как один из самых доступных и маленьких электромобилей на рынке – его цена составляет менее 16 000 фунтов стерлингов, а длина всего 3,6 метра. Его основной конкурент – Dacia Spring, других прямых конкурентов немного.
Хотя T03 повысил узнаваемость Leapmotor, его продажи (более 2000 в Великобритании) отстают от продаж SUV C10 (5000 единиц). Компания ожидает, что ее предстоящие кроссовер B10, хэтчбек A05 и мини-суперкар B03X превзойдут T03 по продажам.
Однако, ключевая проблема заключается в том, что крупные автопроизводители в значительной степени отказались от A-сегмента из-за проблем с прибыльностью. Это создает возможность для Leapmotor занять эту нишу.
Европейский спрос и стратегическое обоснование
Генеральный директор Leapmotor, Тяньшу Синь, подчеркивает актуальность T03 для европейских водителей:
«T03 – идеальный автомобиль для европейских условий… дорожных условий и предпочтений клиентов. Спрос сейчас огромен».
Синь отмечает, что многие клиенты покупают T03 в качестве второго автомобиля для ежедневных поездок на работу, поездок в школу и покупок в продуктовых магазинах. Leapmotor использует эту неудовлетворенную потребность, поскольку более традиционные производители смещают фокус на более крупные и прибыльные автомобили.
T03 следующего поколения: европейская модернизация
Leapmotor уже разрабатывает T03 следующего поколения, впервые представленный в Китае в 2019 году. Обновление будет включать в себя редизайн экстерьера, интерьера и программного обеспечения, чтобы лучше соответствовать вкусам европейских потребителей.
Стратегия компании ясна: предложить привлекательный и доступный вариант на рынке, где мало кто готов конкурировать. Ожидаемая волна новых городских электромобилей от Renault, Volkswagen и Dacia увеличит конкуренцию, но Leapmotor верит, что его ценностное предложение останется сильным.
Успех T03 зависит от его способности предложить практичное и недорогое решение для европейских водителей. Компания делает ставку на то, что спрос на маленькие городские электромобили перевесит проблемы прибыльности в этом сегменте.
