Volkswagen планирует переименовать свой электрический кроссовер ID.4 в ID. Tiguan, стратегический шаг, разработанный для использования устоявшейся узнаваемости популярной модели Tiguan с двигателем внутреннего сгорания. Этот шаг сопровождается запланированным рестайлингом электромобиля, приближающим его дизайн к традиционному Tiguan.
Почему Изменения?
Решение основано на простой маркетинговой реальности: узнаваемость бренда стимулирует продажи. В то время как ID.4 был неплохим продавцом, Volkswagen, по всей видимости, считает, что ассоциация электрической версии с хорошо известным Tiguan привлечет больше покупателей. Эта стратегия не является необычной; бренды часто используют существующий капитал для продвижения новых продуктов.
Подтверждение и Сроки
Об изменении впервые сообщило издание Automotive News, а затем его подтвердил IG Metall, немецкий профсоюз, представляющий рабочих Volkswagen, во время недавней пресс-конференции. Volkswagen сам воздержался от комментариев, хотя доказательства накапливаются. Шпионские фотографии обновленных прототипов ID.4 уже демонстрируют переднюю часть, поразительно похожую на текущий Tiguan.
Переименованный ID. Tiguan, как ожидается, будет запущен в Европе к концу 2024 года, а продажи в Северной Америке последуют вскоре после этого. Производство в настоящее время запланировано до 2031 года, что указывает на долгосрочную приверженность изменению названия.
Широкая Картина
Этот шаг подчеркивает более широкую тенденцию в автомобильной промышленности: автопроизводители пытаются преодолеть разрыв между электромобилями и автомобилями с двигателями внутреннего сгорания. Используя знакомые названия, Volkswagen стремится снизить колебания потребителей в отношении электромобилей. Долгосрочный успех этой стратегии еще предстоит увидеть, но это четкий признак того, что рыночная стоимость бренда важна не меньше в электрическую эпоху, чем раньше.
Переименование ID.4 в ID. Tiguan подчеркивает ключевую истину: даже при передовых технологиях восприятие и знакомство потребителей часто перевешивают инновации. Ход Volkswagen — это рассчитанный шаг, направленный на то, чтобы использование существующего, успешного бренда облегчило переход к электрической мобильности для более широкой аудитории.
