Hyundai сигнализирует о серьезном стратегическом развороте на китайском рынке. Представив два радикальных концептуальных автомобиля — Venus и Earth — автопроизводитель демонстрирует язык дизайна, который значительно отличается от глобальной айдентики бренда Ioniq, сложившейся на Западе.
Зміст
Новая визуальная идентичность для Китая
В последние несколько лет глобальный бренд Ioniq от Hyundai определялся «пиксельным» языком дизайна — фирменной эстетикой с геометрическими световыми элементами, которую можно увидеть в моделях вроде Ioniq 5 и 6. Однако эти новые концепты указывают на то, что Hyundai намерена адаптировать свою эстетику специально под предпочтения китайских потребителей.
Оба концепта объединяет общий «силуэт единой кривой» — дизайнерское решение, которое уходит от угловатых и резких форм предыдущих моделей в сторону более плавных, текучих линий.
- Venus: Элегантный, аэродинамичный седан, созданный для воплощения изысканности.
- Earth: Мощный, «массивный» внедорожник, созданный для внушительного внешнего вида и практичности.
Высокотехнологичные интерьеры и «атмосферный» дизайн
Если экстерьеры представляют собой радикальный отход от привычного стиля, то интерьеры следуют текущему индустриальному тренду на минималистичные кабины с акцентом на экраны. Тем не менее, Hyundai добавляет новые сенсорные уровни, чтобы выделить эти модели:
Особенности Venus
Седан отличается ориентированной на водителя кабиной, характерными чертами которой являются:
* Массивный ультраширокий экран на приборной панели.
* Почти полное отсутствие физических кнопок.
* Премиальная эстетика, включая хромированно-золотые акценты и многослойную контурную подсветку.
Особенности Earth
Концепт внедорожника сосредоточен на комфорте пассажиров и технологиях «благополучия» (wellness):
* Поворотные задние сиденья, способствующие социальному взаимодействию внутри салона.
* Сиденья с технологией «Air-hug» (воздушное объятие), использующие мягкие воздушные модули для повышения комфорта.
* Биофильное освещение, при котором фоновая подсветка имитирует игру теней от листвы деревьев.
Стратегия нейминга «Planetary»
Hyundai заявила, что эти концепты служат «барометром» будущего бренда в Китае. Помимо дизайна, автопроизводитель вводит новую систему именований: систему «Planetary» (Планетарная).
Называя будущие модели в честь небесных тел, Hyundai стремится создать целостную «вселенную» автомобилей. Этот шаг, вероятно, является попыткой сформировать более узнаваемый и премиальный имидж бренда на китайском рынке, который становится всё более перенасыщенным игроками в сегменте высокотехнологичных электромобилей.
Почему это важно
Решение разработать отдельный язык дизайна для Китая подчеркивает растущую тенденцию в автомобильной промышленности: региональную специализацию. Вместо глобальной стратегии «один размер для всех» производители осознают, что китайские потребители часто требуют иного стайлинга, интерьерных технологий и признаков роскоши, чем потребители в Северной Америке или Европе.
Отделя линейку Ioniq в Китае от её глобальной «пиксельной» ДНК, Hyundai делает ставку на то, что более плавный бренд с небесной тематикой позволит эффективнее конкурировать на самой насыщенной арене рынка электромобилей в мире.
Шаг Hyundai говорит о том, что будущее бренда Ioniq в Китае будет определяться плавными силуэтами и планетарными темами, что станет четким разрывом с его нынешней глобальной эстетикой.
