Nissan strategicky přeorientovává svůj designový jazyk, aby zdůraznil své japonské dědictví v čele s evropským šéfem designu Giovanni Arrobou. Tento krok přichází ve chvíli, kdy se společnost snaží využít svou kulturní identitu na konkurenčním globálním trhu.
Globální design s japonským jádrem
Arroba, který má zkušenosti s prací v designových centrech Nissan v USA a Japonsku, zdůraznil význam regionálních designových center, jako je Nissan Design Europe v Londýně. I když uznal potřebu lokalizovaných návrhů, zdůraznil závazek společnosti inspirovat se svými japonskými kořeny.
Nissan provozuje několik designových studií po celém světě a podporuje interní soutěž, aby obohatila designové perspektivy. Tento globální vliv je vyvážen obnoveným důrazem na japonskou estetiku, jak dokazuje nový Nissan Micra EV. Styl Micry je inspirován klasickými japonskými vozy Nissan „Pike“, což signalizuje záměrný návrat ke kořenům společnosti.
Kulturní identita jako výhoda designu
Arroba poznamenává, že japonská identita Nissanu je nyní klíčovým rozdílem. Přestože společnost působí mezinárodně, oslava svého dědictví je považována za konkurenční výhodu.
“Být automobilkou a japonskou automobilkou je skvělý čas to oslavit a dát to do produktu.”
Staví to do kontrastu se zavedenými designovými kulturami, jako je německý Bauhaus nebo romantický italský styl, a tvrdí, že japonský design nabízí jedinečnou kombinaci šarmu, vtipu, technologické inovace a designové výzvy. Tento přístup je navržen tak, aby vozidlům Nissan dodal charakteristický charakter v globálním automobilovém prostředí.
Rozhodnutí společnosti Nissan zdůraznit své japonské designové kořeny odráží širší trend v tomto odvětví, kde je kulturní identita stále více uznávána jako cenná aktiva. Nissan doufá, že díky svému dědictví vytvoří vozidla, která budou nejen funkční, ale také kulturně významná, čímž se odliší na přeplněném trhu.
