Čínská vláda podniká rozhodné kroky, aby zastavila vleklou cenovou válku mezi domácími výrobci automobilů. Nová pravidla prosazovaná Státní správou pro tržní regulaci zakazují firmám prodávat auta pod cenou, což je zaměřeno na stabilizaci trhu a ochranu výrobců. Intervence přichází v době prudkého zpomalení tržeb, kdy v lednu došlo k poklesu o téměř 20 % oproti loňskému roku.
Soutěžní cena
Po tři roky agresivní dumping podkopal ziskovost v celém odvětví. China Automobile Dealers Association odhaduje ztráty přesahující 68 miliard $ (471 miliard RMB) v důsledku cenové války. Okamžitý dopad je jasný: prodeje klesly od prosince do ledna o 36 %, z 2,2 milionu na 1,4 milionu kusů. Analytici předpokládají, že domácí poptávka se letos dále sníží, možná až o 3 %.
Nejde jen o ziskovost. Hovoříme o udržitelnosti odvětví. Prodloužené platební cykly pro dodavatele, což je mezi čínskými výrobci automobilů běžná praxe, jak ušetřit hotovost na výzkum a vývoj, klesají. Vláda prosazuje zkrácení platebních podmínek z průměrných 300 dnů na méně než 60 dnů, čímž účinně odstraňuje klíčový nástroj pro financování agresivního dumpingu.
Exportní růst jako kompenzace
Zatímco domácí prodej může zpomalit, čínští výrobci se obracejí na exportní trhy. BYD, přední výrobce elektrických vozidel, plánuje letos vyvézt 1,3 milionu elektrických vozidel a hybridů, oproti 1,05 milionu v loňském roce. Tato expanze ukazuje změnu strategie: domácí cenová konkurence je neudržitelná, zatímco zámořské trhy nabízejí potenciál pro růst.
Aplikace pravidel a rizik
Vláda varovala před „významnými právními riziky“ pro společnosti porušující nová pravidla. I když přesné důsledky zůstávají nejasné, poselství je jasné: o souladu se nedá vyjednávat. Oboroví pozorovatelé, jako je Chen Jinzhu z poradenské firmy Shanghai Mingling Auto Service, věří, že hrozba přísného trestu zajišťuje dodržování pravidel. Bez odložených plateb dodavatelům prostě automobilky neudrží dlouhodobý dumping.
Nová opatření jsou jasným signálem, že Peking nepřipustí závody o dno v automobilovém průmyslu. Cílem je stabilizovat trh, chránit domácí hráče a zajistit spíše dlouhodobý růst než krátkodobé zisky prostřednictvím kolísavých cen.
Zásah čínské vlády odráží širší obavy, že nekontrolované cenové války by mohly podkopat celá odvětví. Stanovením minimálních cen se Peking snaží zachovat stabilitu výrobců a zajistit životaschopnost odvětví tváří v tvář globální konkurenci.
