Hyundai signalizuje hlavní strategický klíč na čínském trhu. Se dvěma radikálními koncepčními vozidly, Venus a Earth, automobilka předvádí designový jazyk, který se výrazně liší od globální identity značky Ioniq, která se objevila na Západě.
Зміст
Nová vizuální identita pro Čínu
V posledních několika letech byla globální značka Hyundai Ioniq definována svým „pixelovaným“ designovým jazykem – charakteristickou estetikou s geometrickými světelnými prvky, které lze vidět v modelech jako Ioniq 5 a 6. Tyto nové koncepty však naznačují, že Hyundai hodlá svou estetiku přizpůsobit speciálně preferencím čínských spotřebitelů.
Oba koncepty spojuje společná “silueta jedné křivky” – designové řešení, které ustupuje od hranatých a ostrých forem předchozích modelů směrem k hladším, plynulým liniím.
- Venus: Elegantní aerodynamický sedan navržený tak, aby ztělesňoval sofistikovanost.
- Země: Výkonné „masivní“ SUV navržené pro působivý vzhled a praktičnost.
High-tech interiéry a „atmosférický“ design
Zatímco exteriéry představují radikální odklon od konvenčního stylu, interiéry sledují aktuální industriální trend minimalistických kabin s důrazem na obrazovky. Hyundai však přidává nové dotykové vrstvy, aby tyto modely vynikly:
Vlastnosti Venuše
Sedan se vyznačuje kabinou orientovanou na řidiče, jejíž charakteristické rysy jsou:
* Masivní ultraširokoúhlá obrazovka na palubní desce.
* Téměř úplná absence fyzických tlačítek.
* Prvotřídní estetika včetně chromových a zlatých akcentů a vícevrstvého obrysového osvětlení.
Funkce Země
Koncept SUV se zaměřuje na komfort cestujících a wellness technologie:
* Otočná zadní sedadla podporují sociální interakci v kabině.
* Air-hug sedadla (vzduchové objetí), využívající měkké vzduchové moduly pro zvýšení pohodlí.
* Biofilní osvětlení, ve kterém osvětlení pozadí napodobuje hru stínů z listí stromů.
„Planetární“ strategie pojmenování
Hyundai uvedl, že koncepty slouží jako „barometr“ pro budoucnost značky v Číně. Kromě designu zavádí automobilka nový systém pojmenování: Planetární systém.
Pojmenováním budoucích modelů po nebeských tělesech se Hyundai snaží vytvořit úplný „vesmír“ automobilů. Tento krok je pravděpodobně pokusem o vytvoření lépe rozpoznatelné a prémiové image značky na čínském trhu, který je stále více přeplněný hráči v segmentu high-tech elektrických vozidel.
Proč je to důležité?
Rozhodnutí vyvinout samostatný designový jazyk pro Čínu podtrhuje rostoucí trend v automobilovém průmyslu: regionální specializace. Namísto globální strategie „jedna velikost pro všechny“ výrobci uznávají, že čínští spotřebitelé často požadují jiný styl, interiérové technologie a luxusní atributy než spotřebitelé v Severní Americe nebo Evropě.
Oddělením řady Ioniq v Číně od její globální pixelované DNA Hyundai sází na to, že uhlazenější značka s nebeskou tematikou bude lépe konkurovat v nejlidnatějším světovém trhu s elektromobily.
Krok Hyundai naznačuje, že budoucnost značky Ioniq v Číně bude určovat plynulé siluety a planetární témata, což znamená jasný zlom od její současné globální estetiky.
