Le PDG de Honda Australie, Jay Joseph, a publiquement déclaré sa conviction que le CR-V est le véhicule supérieur de sa catégorie, prévoyant une croissance significative des ventes tirée par des options hybrides élargies en 2026. Cette affirmation audacieuse intervient alors que Honda se prépare à lancer des mises à jour pour le CR-V, y compris une réintroduction sur le marché japonais où il avait été précédemment interrompu en raison de faibles ventes.
Potentiel du CR-V et réalité du marché
Joseph reconnaît que la supériorité du produit ne garantit pas à elle seule le leadership sur le marché. Des facteurs tels que la notoriété de la marque, la visibilité du réseau et la considération des consommateurs jouent un rôle crucial. Malgré cela, il croit que le CR-V surpasse objectivement ses concurrents, citant sa solide performance aux États-Unis où il surpasse ses rivaux.
Actuellement, le CR-V est nettement derrière le Toyota RAV4 dans les ventes australiennes (5 210 unités contre 45 909 en novembre). Le RAV4 détient près de dix fois la part de marché du CR-V, tandis que d’autres concurrents comme le Mazda CX-5, le Mitsubishi Outlander et le Hyundai Tucson détiennent également des volumes plus importants. Cette disparité met en évidence les défis auxquels Honda est confronté pour convertir la confiance dans ses produits en domination du marché.
Mises à jour à venir et extension hybride
Les mises à jour attendues du modèle CR-V 2026 incluent une disponibilité hybride améliorée, une transmission intégrale en temps réel et une technologie améliorée. Ces améliorations seront disponibles pour la première fois au Japon à partir de février, avec les versions haut de gamme e:HEV RS et Black Edition. Les modèles australiens suivront au premier trimestre 2026.
Les principales mises à niveau incluent :
– Style Black Edition : Revêtement, roues et accents intérieurs noirs contrastés.
– Honda Connect : Système d’infodivertissement avec services Google intégrés (Maps, Assistant).
– Honda Sensing 360 : Fonctions de sécurité avancées telles que l’alerte de circulation transversale avant et l’assistance au changement de voie.
Prévisions de croissance de Honda
Honda Australie prévoit une augmentation des ventes de 10 % en 2026, s’appuyant sur une croissance estimée à 10 % en 2025. Les CR-V et ZR-V mis à jour, tous deux dotés d’options hybrides étendues, devraient être les principaux moteurs de cette expansion. La réintroduction sur le marché japonais signale une attention renouvelée portée au potentiel mondial du CR-V.
Le succès du CR-V dépend de la capacité de Honda à traduire sa confiance dans ses produits en une notoriété accrue de la marque et des prix compétitifs. L’expansion du modèle hybride est une étape clé, mais pour vaincre la part de marché établie du RAV4, il faudra un effort soutenu.
