Volkswagen s’apprête à rebaptiser son crossover électrique ID.4 en ID. Tiguan, une démarche stratégique conçue pour tirer parti de la reconnaissance établie de son populaire modèle Tiguan à essence. Ce changement s’accompagne d’un lifting prévu pour le véhicule électrique, alignant plus étroitement sa conception sur celle du Tiguan conventionnel.
Pourquoi ce changement ?
La décision est ancrée dans une réalité marketing simple : la reconnaissance du nom stimule les ventes. Bien que l’ID.4 se vende bien, Volkswagen semble croire qu’associer la version électrique à son célèbre frère Tiguan attirera plus d’acheteurs. La stratégie n’est pas inhabituelle ; les marques capitalisent souvent sur les capitaux propres existants pour introduire de nouveaux produits.
Confirmation et timing
Le changement a été initialement rapporté par Automotive News, puis confirmé par IG Metall, le syndicat allemand représentant les travailleurs de Volkswagen, lors d’une récente conférence de presse. Volkswagen lui-même a refusé de commenter, même si les preuves s’accumulent. Les photos d’espionnage des mules d’essai ID.4 mises à jour présentent déjà une partie avant étonnamment similaire à celle du Tiguan actuel.
L’identifiant renommé. Le Tiguan devrait être lancé en Europe d’ici la fin de 2024, et les ventes en Amérique du Nord suivront peu après. La production devrait actuellement se poursuivre jusqu’en 2031, ce qui suggère un engagement à long terme dans le changement de nom.
Vue d’ensemble
Cette décision met en évidence une tendance plus large dans l’industrie automobile : les constructeurs automobiles tentent de combler le fossé entre les véhicules électriques et à combustion interne. En tirant parti de noms familiers, Volkswagen vise à réduire l’hésitation des consommateurs à l’égard des véhicules électriques. Le succès à long terme de cette stratégie reste à voir, mais cela indique clairement que le capital de marque est tout aussi important à l’ère de l’électricité qu’auparavant.
Le rebranding de l’ID.4 en ID. Tiguan souligne une vérité essentielle : même avec une technologie de pointe, la perception et la familiarité du consommateur l’emportent souvent sur l’innovation. La décision de Volkswagen est un pari calculé selon lequel tirer parti d’une marque existante et à succès facilitera la transition vers la mobilité électrique pour un public plus large.
