Nissan recentre stratégiquement son langage de conception pour mettre en valeur son héritage japonais, une démarche menée par son chef du design européen, Giovanny Arroba. Ce changement intervient alors que l’entreprise cherche à tirer parti de son identité culturelle sur un marché mondial concurrentiel.
Conception globale avec un noyau japonais
Arroba, qui possède de l’expérience dans les centres de design Nissan aux États-Unis et au Japon, a souligné l’importance des centres de design régionaux comme Nissan Design Europe à Londres. Tout en reconnaissant la nécessité de designs localisés, il a souligné l’engagement de l’entreprise à s’inspirer de ses origines japonaises.
Nissan exploite plusieurs studios de design dans le monde entier, favorisant la concurrence interne pour enrichir les perspectives de conception. Cette influence mondiale est contrebalancée par un accent renouvelé sur l’esthétique japonaise, illustrée par la nouvelle Nissan Micra EV. Le style de la Micra s’inspire des « voitures Pike » japonaises d’époque de Nissan, signalant un retour délibéré aux racines de l’entreprise.
L’identité culturelle comme avantage du design
Arroba souligne que l’identité japonaise de Nissan constitue désormais un différenciateur clé. Même si l’entreprise opère à l’échelle internationale, célébrer son héritage est considéré comme un avantage concurrentiel.
“Être un constructeur automobile et un constructeur automobile japonais, c’est le moment idéal pour célébrer cela et l’intégrer dans le produit.”
Il contraste cela avec les cultures de design établies comme le Bauhaus en Allemagne ou les styles romantiques en Italie, affirmant que le design japonais offre un mélange unique de charme, d’esprit, d’innovation technologique et de défi en matière de conception. Cette approche vise à donner aux véhicules Nissan un caractère distinctif dans le paysage automobile mondial.
La décision de Nissan de mettre à nouveau l’accent sur ses racines japonaises en matière de design reflète une tendance plus large dans l’industrie où l’identité culturelle est de plus en plus reconnue comme un atout précieux. En s’appuyant sur son héritage, Nissan espère créer des véhicules non seulement fonctionnels, mais aussi culturellement résonnants, les distinguant ainsi sur un marché encombré.
