Mercedes-Benz streeft agressief naar marktleiderschap in de Verenigde Staten, met als doel BMW en Lexus te overtreffen en het best verkopende luxemerk te worden. Het bedrijf heeft zich ten doel gesteld om tegen het einde van dit decennium een jaarlijkse omzet van 400.000 exemplaren te behalen – exclusief vlootleveringen – een aanzienlijke sprong ten opzichte van de huidige positie.
Зміст
De drang naar dominantie
Op een recente dealerconferentie onthulde Adam Chamberlain, CEO van Mercedes-Benz USA, de kernstrategie: een versnelde productpijplijn. De autofabrikant zet zwaar in op zowel traditionele verbrandingsmotoren als elektrische voertuigen om de groei te stimuleren. Belangrijke aankomende modellen zijn onder meer een opnieuw ontworpen CLA sedan, een elektrische GLC SUV, een subcompacte G-Klasse-variant en een krachtige sedan met meer dan 1.000 pk. Updates voor de populaire GLE- en GLS-SUV’s staan ook gepland.
SUV Focus: de groeimotor
Mercedes verwacht dat zijn SUV-aanbod – met name de GLC, GLE en GLS – cruciaal zal zijn voor het behalen van zijn verkoopdoelstellingen. Het bedrijf voorspelt dat deze modellen tegen het einde van dit decennium ongeveer 55% van de Amerikaanse verkopen zullen uitmaken, tegen 40% in 2023. Deze verschuiving weerspiegelt bredere consumententrends die de voorkeur geven aan SUV’s boven sedans.
Het concurrentielandschap
Momenteel staat Mercedes-Benz achter BMW (371.000 eenheden) en Lexus (345.000 eenheden) wat de verkoop van luxe voertuigen in de VS betreft, nadat het in 2018 voor het laatst de eerste plaats bekleedde. Het bedrijf verkocht in 2023 ongeveer 325.000 voertuigen, inclusief de verkoop van wagenparken. Om de kloof te dichten zijn niet alleen nieuwe modellen nodig, maar ook effectieve marktpenetratie en concurrerende prijzen.
Wat dit betekent
Het ambitieuze doel van Mercedes-Benz gaat niet alleen over cijfers; het vertegenwoordigt een bredere drang naar dominantie op de meest lucratieve automarkt ter wereld. Of het bedrijf zijn plan kan uitvoeren, hangt af van succesvolle productlanceringen, de vraag van de consument en het vermogen om rivalen als BMW en Lexus te slim af te zijn. De komende jaren zullen van cruciaal belang zijn om te bepalen of Mercedes-Benz zijn positie aan de top van het Amerikaanse luxe autosegment kan heroveren.
