Volkswagen staat op het punt zijn elektrische crossover ID.4 om te dopen tot ID. Tiguan, een strategische zet die is ontworpen om de gevestigde erkenning van zijn populaire Tiguan-model met benzinemotor te benutten. Deze verschuiving gaat gepaard met een geplande facelift voor de elektrische auto, waardoor het ontwerp beter in lijn komt met de conventionele Tiguan.
Waarom deze verandering?
De beslissing is geworteld in een simpele marketingrealiteit: naamsbekendheid stimuleert de verkoop. Hoewel de ID.4 een goede verkoper is geweest, lijkt Volkswagen te geloven dat het associëren van de elektrische versie met zijn bekende Tiguan-broer of zus meer kopers zal aantrekken. De strategie is niet ongebruikelijk; merken kapitaliseren vaak op bestaande aandelen om nieuwe producten te introduceren.
Bevestiging en timing
De verandering werd aanvankelijk gemeld door Automotive News en later bevestigd door IG Metall, de Duitse vakbond die de werknemers van Volkswagen vertegenwoordigt, tijdens een recente persconferentie. Volkswagen zelf heeft geweigerd commentaar te geven, hoewel het bewijsmateriaal zich opstapelt. Spionagefoto’s van bijgewerkte ID.4-testmuiltjes laten al een voorkant zien die opvallend veel lijkt op de huidige Tiguan.
De nieuwe naam ID. De Tiguan zal naar verwachting eind 2024 in Europa worden gelanceerd, waarna de verkoop in Noord-Amerika kort daarna zal volgen. De productie zal momenteel doorgaan tot en met 2031, wat duidt op een langetermijnengagement voor de naamswijziging.
Het grotere geheel
Deze stap benadrukt een bredere trend in de auto-industrie: autofabrikanten die proberen de kloof tussen elektrische voertuigen en voertuigen met verbrandingsmotor te overbruggen. Door gebruik te maken van bekende namen wil Volkswagen de aarzeling van consumenten ten opzichte van elektrische auto’s verminderen. Het succes van deze strategie op de lange termijn valt nog te bezien, maar het is een duidelijke indicatie dat merkwaarde in het elektrische tijdperk net zo belangrijk is als voorheen.
De rebranding van de ID.4 naar de ID. De Tiguan onderstreept een belangrijke waarheid: zelfs met geavanceerde technologie wegen de perceptie en bekendheid van de consument vaak zwaarder dan innovatie. De zet van Volkswagen is een berekende weddenschap dat het benutten van een bestaand, succesvol merk de overgang naar elektrische mobiliteit voor een breder publiek zal vergemakkelijken.
