Hyundai signaleert een belangrijke strategische draai voor de Chinese markt. Door twee radicale conceptvoertuigen te onthullen – de Venus en de Earth – geeft de autofabrikant een voorproefje van een ontwerptaal die aanzienlijk afwijkt van de mondiale Ioniq-identiteit die het in het Westen heeft gevestigd.
Зміст
Een nieuwe visuele identiteit voor China
De afgelopen jaren werd Hyundai’s wereldwijde merk Ioniq gedefinieerd door zijn ‘pixel’-ontwerptaal – een kenmerkende esthetiek met geometrische verlichtingselementen die te zien zijn op modellen als de Ioniq 5 en 6. Deze nieuwe concepten suggereren echter dat Hyundai van plan is zijn esthetiek specifiek af te stemmen op de voorkeuren van de Chinese consument.
De twee conceptmodellen tonen een gedeeld ”single-curve silhouet”**, een ontwerpkeuze die afwijkt van de hoekige of scherp hoekige looks van eerdere modellen, naar meer vloeiende, vloeiende lijnen.
- De Venus: Een slanke, aerodynamische sedan ontworpen voor elegantie.
- De aarde: Een robuuste, ‘dikke’ SUV, gebouwd voor aanwezigheid en gebruiksgemak.
Hightech interieurs en “sfeervol” design
Terwijl de buitenkant radicaal afwijkt, leunt het interieur aan bij de huidige industriële trend van minimalistische, op schermen gerichte cabines. Hyundai voegt echter lagen van zintuiglijke ervaring toe om deze modellen te onderscheiden:
De Venus-ervaring
De sedan beschikt over een op de bestuurder gerichte cockpit die wordt gekenmerkt door:
* Een enorm, ultrabreed dashboardscherm.
* Een vrijwel volledige afwezigheid van fysieke knoppen.
* Eersteklas esthetiek, inclusief chroom-gouden accenten en gelaagde sfeerverlichting.
De aarde-ervaring
Het SUV-concept richt zich op passagierscomfort en ‘wellness’-technologie:
* Draaibare achterbank om sociale interactie in het interieur te vergemakkelijken.
* ‘Air-knuffel’-zitplaatsen, waarbij gebruik wordt gemaakt van zachte luchtmodules om het comfort te vergroten.
* Biofiele verlichting, waarbij de sfeerverlichting is ontworpen om de veranderende schaduwen van bomen na te bootsen.
De “planetaire” naamgevingsstrategie
Hyundai heeft onthuld dat deze concepten dienen als een ‘barometer’ voor de toekomst van het merk in China. Naast het ontwerp introduceert de autofabrikant een nieuwe naamgevingsconventie: het ‘Planetaire’ systeem.
Door toekomstige modellen naar hemellichamen te vernoemen, wil Hyundai een samenhangend ‘universum’ van voertuigen creëren. Deze stap is waarschijnlijk een poging om een meer herkenbare en hoogwaardige merkidentiteit op te bouwen op een Chinese markt die steeds drukker wordt met geavanceerde spelers op het gebied van elektrische voertuigen.
Waarom dit belangrijk is
Het besluit om een aparte ontwerptaal voor China te creëren onderstreept een groeiende trend in de auto-industrie: regionale specialisatie. In plaats van een mondiale strategie van ‘one size fits all’ realiseren fabrikanten zich dat Chinese consumenten vaak andere styling-, interieurtechnologie- en luxekenmerken eisen dan die in Noord-Amerika of Europa.
Door het Chinese Ioniq-gamma los te koppelen van zijn wereldwijde ‘pixel’-DNA, gokt Hyundai erop dat een vloeiender merk met een hemels thema beter zal kunnen concurreren in ‘s werelds meest competitieve EV-arena.
De stap van Hyundai suggereert dat de toekomst van het merk Ioniq in China zal worden bepaald door vloeiende silhouetten en planetaire thema’s, wat een duidelijke breuk markeert met de huidige mondiale esthetiek.
