A Volkswagen está prestes a renomear seu crossover elétrico ID.4 como ID. Tiguan, um movimento estratégico concebido para alavancar o reconhecimento estabelecido do seu popular modelo Tiguan movido a gasolina. Esta mudança acompanha uma reforma planejada para o veículo elétrico, alinhando seu design mais de perto com o Tiguan convencional.
Por que a mudança?
A decisão está enraizada em uma realidade simples de marketing: o reconhecimento do nome impulsiona as vendas. Embora o ID.4 tenha vendido decentemente, a Volkswagen parece acreditar que associar a versão elétrica ao seu conhecido irmão Tiguan atrairá mais compradores. A estratégia não é incomum; as marcas muitas vezes capitalizam o patrimônio existente para lançar novos produtos.
Confirmação e tempo
A mudança foi inicialmente noticiada pelo Automotive News e posteriormente confirmada pelo IG Metall, o sindicato alemão que representa os trabalhadores da Volkswagen, durante uma recente conferência de imprensa. A própria Volkswagen se recusou a comentar, embora as evidências sejam crescentes. Fotos espiãs de mulas de teste ID.4 atualizadas já mostram um front-end surpreendentemente semelhante ao atual Tiguan.
O ID renomeado. Espera-se que o Tiguan seja lançado na Europa até o final de 2024, com as vendas na América do Norte logo depois. A produção está atualmente programada para continuar até 2031, sugerindo um compromisso de longo prazo com a mudança de nome.
O panorama geral
Esta mudança destaca uma tendência mais ampla na indústria automotiva: as montadoras estão tentando preencher a lacuna entre os veículos elétricos e os de combustão interna. Ao alavancar nomes familiares, a Volkswagen pretende reduzir a hesitação dos consumidores em relação aos VE. O sucesso a longo prazo desta estratégia ainda está para ser visto, mas é uma indicação clara de que o valor da marca é tão importante na era da electricidade como era antes.
A reformulação da marca ID.4 para ID. A Tiguan destaca uma verdade fundamental: mesmo com tecnologia de ponta, a percepção e a familiaridade do consumidor muitas vezes superam a inovação. A decisão da Volkswagen é uma aposta calculada de que o aproveitamento de uma marca existente e de sucesso facilitará a transição para a mobilidade eléctrica para um público mais vasto.
